中国首个营收破100亿的民族涂料企业;
以“健康漆、全线净味、马上住模式”数次领跑行业;
2023第一季度强势开局,一季度营收同比增长20.92%……
2023年5月,三棵树第七届“健康漆节”正式拉开帷幕。作为中国涂料行业的现象级营销IP,今年活动期间线上线下均呈现多维破局之作,艺术漆及跨界新品频出。三棵树装修漆事业部市场部总监高国彬接受采访时表示,以国漆国色塑造产品矩阵,在产能、渠道、品牌的核心竞争力加持下,三棵树正在加速实现高质量发展,引领美好生活需求革命。
多维创新,2023健康漆节启动
5月初,三棵树“健康漆节”系列活动正式拉开帷幕,这是继2017年首创“健康漆节”以来连续7年落地。作为集全国合作伙伴和终端渠道同期发声的重磅活动,今年规模更大、声量更高、渠道布局更广。
在线上活动方面,三棵树与抖音旗舰大牌周合作,开展“刷出心动家”有奖话题,邀请品牌代言人、冬奥冠军武大靖参与,通过抖音全民任务#刷出心动家#瓜分50万现金。在线下,三棵树设有到店好礼、政府补贴、银联钜惠券等多种优惠活动,放利多款乳胶漆明星产品和国潮艺术漆青云石等,广泛吸引消费者参与。
“此次健康漆节是三棵树数字化营销的一次升级”,三棵树装修漆事业部市场部总监高国彬接受采访时指出,以“上云、用数、赋智”为理念,三棵树通过千家门店上云,让线上流量带动线下引流形成闭环,实现数字营销与新零售的有机结合。此举颠覆传统涂装经营模式和场景的同时,促进并加快经销商的新零售运营能力,增强了高质量内生动力。
产品为王,多元布局消费市场
在消费端,随着年轻群体的崛起和国潮消费热的持续升温,国货品牌迎来新的发展窗口。根据华兴资本早前发布的《中国创新经济报告》,预计到2035年,Z世代的整体消费规模将增长4倍至16万亿元,成为未来消费市场增长的关键。在这样的背景下,三棵树正积极布局,提升产品的国潮化、年轻化、艺术化,以顺应年轻消费趋势。
此次健康漆节期间,三棵树联手90后耳熟能详的动漫品牌宝可梦推出了联名包装,创新运用“食品接触级”配方,成为首选网红产品。作为系列旗舰款,“BB漆尊享装”获得欧洲防过敏/哮喘认证、芬兰M1认证,优于儿童房环保标准,同时具有强效抗菌、强效抗污等特性。
三棵树国潮艺术漆 青云石
与此同时,以弘扬中国色彩和涂料文化为己任,三棵树将传统文化与涂料产品相结合,践行“中国漆中国色”的品牌形象路径。全新亮相的艺术涂料“青云石”设计优美、质感出色,具有高可塑性、无缝、防水、硬度好、强度高等特点,备受市场关注。
当下一站式消费需求成主流,三棵树开始主导从产品到场景的升级之路。以涂料产品为基础,打造8小时净味住新家的一站式服务,现如今“马上住”已发展覆盖全国236个城市。三棵树以用户体验为核心,提供墙面涂刷、艺术漆、全屋美缝、外墙涂刷、阳台改造、木器涂刷、防水施工、瓷砖铺贴等8大服务范畴,为消费者提供健康、全系列产品及配套辅料,构建了产品+服务的美好生活交付体系。
三棵树莆田醉美园区
这些均以强大的制造实力为支撑,实际上,三棵树致力打造国家级的绿色工厂标杆。目前拥有14大生产基地,超过1000位成员的科学团队,且由诺贝尔化学奖得主杰马里莱恩教授担任首席技术顾问,这些构建了完备的科研和技术研究基础设施。近600项授权专利、30多个一级保密配方、研发近10000款产品……供应链全流程的绿色生产和交付,能全方位满足用户一站式绿色建材消费需求。
文化构建,塑造核心竞争力
从行业端来看,根据《中国涂料行业“十四五”规划》,到2025年,涂料行业总产值预计将增长到约3700亿元;涂料行业总产量按年均4%增长计算预计将增长到约3000万吨。政策层面,国家印发的《质量强国建设纲要》强调了“十四五”规划和2035年远景目标纲要的“开展中国品牌创建行动、争创国内国际知名品牌”等诸多目标,为国货品牌提供了更广阔的市场潜力和发展空间。
现如今中国是全球涂料的第一产销大国,消费量占全球37.5%,而三棵树打破了外资涂料在中国民用涂料市场的垄断格局,在国内和国际市场的占有率正在迅速攀升,作为中国涂料行业的领军品牌,三棵树致力于让中国涂料成为世界涂料领导品牌。
“在民族自信、国潮势起的现在,三棵树要用文化来构建品牌的核心竞争力”,三棵树装修漆事业部市场部总监高国彬指出,在“健康+”标准下,打造环境友好和节能低碳的产品,以“让家更健康,让城市更美丽,让生活更美好”为使命,三棵树将持续助推国潮绿色风尚,始终传承和弘扬中国漆文化,为涂料行业的发展注入全新动力,引领行业高质量发展。
